紫阳富硒茶品牌是一杯浓香的茶

  紫阳是中国茗茶之乡，生产紫阳毛尖、紫阳翠峰等多种名茶，然而随着近几年各地茶叶品牌的崛起，紫阳茶产业发展面临巨大挑战，如何培育紫阳富硒茶品牌，让紫阳富硒茶竞争力进一步提升？

  紫阳富硒茶产业发展中体现出一个显著特征，区域公共品牌的影响力和品牌价值逐年增高，但茶叶企业的影响力相对较弱。从某种意义上，小规模生产的特征制约了大品牌的发展，除了规模较小外，紫阳茶企也缺少茶叶品牌的塑造、传播和推广意识。

  到目前为止，紫阳多数茶企品牌传播，依然基于物质层面的表达，更多的是在物质的茶叶产品方面宣传，事实上，茶文化是中国文化中最具有特色的文化，打造茶品牌，应当在其物质层面传播诉求的基础上，侧重于茶文化的特色、个性、意义、价值，传播不同茶类、不同茶企的符号价值和消费者关系。

  每一个茶叶区域公用品牌或茶企品牌，要思考的问题是：在如今去中心化的个性消费趋势中，你的忠实消费者是谁？他们为了什么来购买你的茶叶，而他们又能够为你的品牌做些什么？品牌不仅仅是品牌主创造的，品牌的另一个重要的创造者，是消费者。一个品牌，拥有怎样的消费者，反过来，决定了一个品牌的调性、个性、品位。

  农产品品类繁多，但其中最具有文化价值的，值得更深入地去挖掘的产品品类主要就是茶叶。阿里研究院曾出过一个报告，报告中有两个结论值得重视。第一个结论，2015年，淘宝天猫平台的茶叶销售量达到88亿元；第二个结论，淘宝天猫平台茶叶消费主力军是年轻人，其中，18-29岁的消费者占43.25%，30-40岁的18.32%。

  这正是我们紫阳富硒茶茶企的机会。过去，茶叶的消费者，多为懂茶人。他们将喝茶过程理解成玩茶的一种过程和享受方式。但在今天，茶文化已成为大众文化，茶的消费也日趋年轻化。我们必须要抓住这样的机会，使紫阳富硒茶真正进入年轻消费人群的心中，真正占领这个人群的心智，让他们觉得这起码是可以值得一试的，与咖啡文化不同的、具有东方儒释道融合特质的文化。让年轻人抛开价格要素，因为品牌的文化性而去探究一个品牌的意义与价值，并发现一个茶品牌的产品功能、品质特征、品牌个性。

  要提高紫阳富硒茶产业的品牌化，提升品牌价值、提高品牌溢价，首先要根据互联网环境下的消费趋势，进行有效的资源整合和品牌价值的提炼与传播。茶企要真正从自说自话、孤芳自赏、顾影自怜的心态中走出来，适应消费趋势，倾听到消费者的心声。

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