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紫阳富硒茶品牌建设之路-和平茶业分享

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-01-14 14:42【

  紫阳茶发展历史

  ·紫阳茶在历史上享有盛名,“自昔关南春独早,清明已煮紫阳茶”是最好佐证。

  ·建国后,紫阳茶几乎占领了整个陕西和西北市场。

  ·上世纪80年代末,紫阳茶特有天然富硒经科学研究证实后,其盛名更是被推崇极致。

  ·然而统计数据显示曾占全省总量60%主导地位的紫阳茶到2000年跌至20%以下,“只听茶名,不见茶叶”质疑声四起,紫阳茶陷入“名盛业衰”的尴尬境地,紫阳茶产业发展在世纪之交的门槛上遭遇了滑铁卢。

  面对全县10万余渴望以茶致富的茶农,紫阳县抢抓西部大开发战略机遇,开始了为期十余年的重振茶产业雄风和打造全国知名品牌的战役,取得了如今一个拥有17万亩名优茶叶基地、带动20余万茶农致富,安康全市第一个中国驰名商标、地理标志证明商标,消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌,中国第一个“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”落户紫阳的良好成效。其主要举措是: 

  (一)加快产业“脱胎换骨,实现痛彻与重生

  一是创标准、建基地。2002年以来,紫阳县向国家质检总局申报获批实施了农业标准化示范项目,为促进紫阳茶实现标准化生产创造了难得的契机。围绕示范项目建设,抓紫阳茶叶生产全过程标准化体系建立关键性工作,完成了《天然富硒茶标准综合体》制定,并成为国内第一个省颁地方标准推广实施。坚持以茶园基地建设为抓手,加快示范项目跃进式发展。到2004年累计投入建园资金2000多万元,相当于紫阳县当时一年的全部财政收入。项目实施使标准化的作用日趋凸显,茶园基地建设实现了率先突破。

  是兴支柱产业、建龙头。针对紫阳制茶设备陈旧,小打小闹,满足于本地经营的现状,紫阳县紧紧抓住国家项目支持机遇,采取重点扶持、扶大扶强的措施,采取自筹为主、国家贷款和政府无偿补助为辅的筹资方式,通过合股经营、动员产茶大户、招商引资等办法,大力引进先进加工机械,建设龙头企业。十年发展使全县茶叶加工形成了大厂带小厂、小厂连农户的产业化链条,促成了龙头企业联市场、带基地、牵农户的产业化格局,加工体系建设实现了率先突破。

  (二)加快实施商标战略,促进品牌建设

  紫阳茶因“富硒”而有名,面对紫阳富硒品牌的“溢出效应”提升了紫阳茶知名度和影响力,但“搭车效应”严重影响了紫阳茶的声誉和关乎整个产业的发展成败。紫阳县本着“十年磨一剑,功到自然成”信念,首次打响了创建紫阳富硒茶知名品牌战役。

  一是申请原产地认证,激发品牌意识。2001年紫阳县向国家商标局申请注册了“紫阳富硒茶”证明商标,三年后又申请“紫阳富硒茶”原产地保护获批,富硒茶再度声名鹊起,在紫阳引发了一场茶叶品牌热,紫阳春、和平牌紫阳富硒茶、焕古、盘龙等二十多个品牌相继投放市场,造就了“和平翠峰”、“春独早”、“紫健”等多个名优茶品,品牌优势开始显现,但终因量小而分散,未能形成较有影响的品牌优势,这些茶叶产品很难突破“有品有牌,高质低价”的瓶颈,同时小厂也利用市场认证紫阳富硒茶,都打着紫阳富硒茶的招牌叫卖,引发品牌混战,严重影响了紫阳茶的声誉。2004年,紫阳全县启动茶叶品牌大讨论,激发全民品牌意识,广泛征集意见,获得了以“紫阳富硒茶”证明商标为载体,采用自主商标+证明商标模式在茶叶产品上使用双重商标,进行科学整合的良好建议。

  二是推进品牌整合,提升品牌价值。紫阳县政府投入180余万元对外宣传推荐,试图结束紫阳品牌多而杂,散而乱的历史。2007年由县茶业协会和茶业局牵头,以总公司为载体,以各种认证标识为管理手段,以项目资金扶持、协调服务、资源共享为目的,在12家成员企业全面实施品牌、包装、质量、标准、宣传“五统一”管理,缓解了矛盾。坚持“地理标志产品保护”捆绑到“春独早”战略,坚持以密集的宣传攻势提高紫阳富硒茶的知名度、影响力,对促进紫阳富硒茶产业发展起到了巨大的推动作用。2008年紫阳县被中国茶叶学会授予“中国名茶之乡”称号,品牌创建再结硕果。到2009年,紫阳富硒茶完成品牌整合,推行连锁经营模式,达到了促进销售和品牌成长的双重目的。

  三是精心培育品牌,注入文化内涵。近十年来,县委、县政府从提高茶叶品质和提升紫阳茶叶美誉度入手,大打“文化牌”,强力推进以茶文化为主题的“四个一”工程,加大对紫阳茶和紫阳茶文化的宣传,成功举办了八届中国•紫阳富硒茶文化节,茶歌互动,以茶联谊、以茶兴文、以茶兴农、以茶促贸和以茶致富,特色文化催动产业发展,“茶文化”和富硒茶的良好品质互为补充交相辉映,实现了文化“软实力”推动富硒茶产业的“硬发展”,品牌价值大幅提升,实施并加快了省名牌、中国驰名商标、全国知名品牌的创建进程。

 

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