细数茶叶电商的几大诟病

  伴随着茶叶加盟店等实体店营运成本的攀升，不少茶叶品牌、茶商对茶叶网店跃跃欲试。要不要开一家网店呢？

  互联网是大势所趋，茶叶加盟商想通过电子商务来吸引年轻消费者是不错的想法，但是茶叶电商这条路真的就如想象般美好吗？今天小编就带大家拨开云雾看清真正茶叶电商现状。

  茶叶质量名不副实

  消费者在网上辨别茶叶的好坏仅能通过图片、文字，很多在网上买过茶叶的消费群体承认收到茶叶品鉴后的满意率只有50%左右，“很多茶叶并没有像店家描述的那么好”。一位老茶友在网上看到一家某知名品牌的茶产品，感觉品牌理念非常好，茶品描述也非常吸引眼球，虽然价格昂贵，但还是经不住试试。收到茶品后却发现并不是那么回事。他质问商家为何茶品品质跟不上说明，而商家的解释却是描述仅供参考，以收到茶叶实物为准。

  线上高端茶产品销量差

  茶叶电商的产品处在“有品种，无品牌”的状态之中。仅提供文字和图片，在没有品牌影响力的支撑下，这些干瘪的文字和图片基本就是一个没有本质的躯壳，特别是对于一些高端消费者。

  茶叶电商以中低端产品为主，单次消费的茶叶价在60至80元之间，相比之下，线下顾客在茶叶加盟店、茶叶专卖店单次消费的茶叶则在300至500元之间。事实证明了电商目前只能做中低端产品，线下做高端产品，最起码还可以先体验再考虑购买，但是电商做高端产品，你愿意买单吗?

  线上消费群体与茶叶消费群体的错位

  据调查，网上购茶的人群主要是20~35岁之间年轻人，而实际茶叶的主要消费群体则集中在35岁以上的老茶客，这部分人大多数并没有线上购茶的习惯。

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作者：和平茶业

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