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茶叶品牌加盟,紫阳富硒茶加盟
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春独早品牌的发展

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-05-31 14:36【

  春独早品牌提出与实行:当时紫阳大力实施品牌经营战略,整合品牌,打造名牌,注册成立了紫阳富硒茶业有限公司,取缔了由众多杂乱品牌整合为“春独早”一个品牌,全面推行紫阳富硒茶品牌、包装、质量、标准、宣传“五统一”,旨在“聚指成拳打天下”。政府规定若使用“紫阳富硒茶”这一地理标志,必须配套使用“春独早”商标。如果使用原商标,那就不能使用地理标志。

  茶企、茶商们对品牌整合不同声音

  声音一:“让几十家企业共用,无异于吃大锅饭!”县和平茶业有限公司董事长曾朝和,谈起紫阳10年前茶叶品牌整合,至今仍坚持自己的看法。

  声音二:安康市常年四处奔波经销名茶的一位茶商说:“江苏省的苏州,对碧螺春的外包装,政府统一共性,突出个性,突出企业的商标名称,并允许在风格、特色上各具千秋。河南省的信阳,政府指定检验机构,给合格产品颁发《信阳毛尖茶原产地标记保护产品证书》,对有3次以上警告记录的企业,停止使用原产地标志。浙江省的杭州,为保证西湖龙井的品质,政府应用产地防伪标识。我们安康为什么不能借鉴这些好经验呢?”

  声音三:“从收购鲜叶、生产加工、销售环节上统一不了,品质就很难保证。”整合后的紫阳富硒茶业有限公司,没有实际的市场运行,起的是协会一样的协调作用,生产和销售,还是各厂管各厂的,所以“目前应该有一些子商标,这样也对消费者负责。”

  声音四:“重新让客户认可一个品牌,谈何容易。”茶商孙红军说,“晓得不走整合路不行,但没有实际的市场运作机制,长远的茶产业发展规划,全靠大家自觉,不好办。”

  春独早品牌整合的弊端逐渐显现

  春独早品牌的推行使一些紫阳富硒茶老品牌的价值被忽略了,在常年积累的销售网络里,人们对新换的“春独早”,需要一个重新认可的过程,也许10年,也许50年。比起“春独早”,“紫阳富硒茶”的名号更有品牌效应。茶商们无法接受的是,虽然不使用“春独早”商标,他们也是在销售地道的紫阳富硒茶,为什么不能用地理标志呢,那些假冒的紫阳茶怎么没人管呢。

  其次品牌整而不合,十几家茶厂共用“春独早”品牌,都说是特级茶,各个厂的品质不一样,品牌整而不合,手指互掣的弊端也很快显现

  春独早品牌整合的影响:

  “紫阳富硒茶”品牌”雪藏”,“春独早”还未被认可,大茶企也丧失了与小厂竞争的品质效应。“市场认准紫阳富硒茶,小厂都打着这个名号卖,价钱还低,你说有什么办法。我只能管好自己的茶,以品质求生存,现在品牌的质量,不是自己能把握的了。” 

  无序的鲜叶抢购鲜叶的价钱,一年比一年抬得高。“看似茶农得了实惠,可茶产业长远不了,最后吃亏的还是茶农。”2008年,1斤干茶上了近100元的成本,无序抢购年复一年,“难保不会有厂子用次茶往里充。”

新茶绿,陈茶黑,紫阳茶商都有份天生的“观茶秘技”,把茶往手心一放,不用开汤,好坏自知。普通的消费者,没有这样的观茶秘技,如果品质关把不好,茶商们担忧,“‘春独早’的品牌坏了,紫阳茶的前途也就完了。”

  春独早品牌整合的最终结果及启示:

  在市场竞争中,政府把品牌整合了之后,究竟该怎么做。在陕南,多数茶商对整合持谨慎态度。为企业创造良好发展环境是政府的重要职责。把政府经济管理职能,转到主要为市场主体服务和创造良好发展环境上来,已成为加快经济发展进程中的重要环节。如何“聚指成拳打天下”,紫阳县的“春独早”,无疑为陕南茶产业的发展提供了大参考。

  2012年,紫阳县获准筹建“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”,紫阳富硒茶被认定为“中国驰名商标”,破解小规模经营与大品牌建设之间的矛盾迫在眉睫。经过考察,紫阳县最终借鉴安吉白茶“母子商标”模式,即以“紫阳富硒茶”作为母商标,实行品牌共享,核准使用。配套出台了商标分层级使用与管理政策。“母子商标”模式,既让茶企“八仙过海”,又极大地提升了“紫阳富硒茶”母商标品牌的声誉。

  至此,春独早品牌逐渐退出紫阳茶历史发展的舞台。

 

 

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作者:和平茶业

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