欢迎访问和平茶业官方网站! 登录|注册| 新浪微博 新浪微博| 收藏本站| 在线留言| 联系和平| 网站地图

和平茶业

天猫商城 淘宝网 京东

全国加盟热线:400-887-0059

茶叶品牌加盟,紫阳富硒茶加盟
当前位置:首页 » 和平资讯中心 » 行业动态 » 打造响亮茶品牌 需培养茶企营销能力

打造响亮茶品牌 需培养茶企营销能力

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-11-17 14:58【

  当今世界的三大饮料中,可乐品牌有可口可乐、百事可乐;咖啡品牌有雀巢、麦斯威尔。而茶叶品牌则首推英国立顿。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿,立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。原因何在? 

 

  中国茶叶品牌实力薄弱的一大重要原因是中国茶企营销能力低下。对于像紫阳富硒茶这样的地方特色茶品牌来说,短期内迅速提升营销能力似乎也不可能,需要从长计议,循序渐进,制定对应的营销策略。

 

  第一步,培养创新的营销文化

 

  培养创新的营销文化,其关键是建立科学、合理、有效的企业价值观。事实上,价值观是茶企员工精神的动力源泉,它对企业的经营行为起着重要的引导作用。通过创新的营销文化建设,培养与中小茶企自身生存与发展相适应的价值观,并使之得到全体员工的认同,进而形成一种向心力与凝聚力,这样,员工们才能不断感受到自己工作的意义,并与企业同呼吸、共命运,自觉遵守企业的各项规章制度,开展创造性地工作。总之,通过建立科学、合理、有效的企业价值观来培养创新的营销文化,对于规范营销人员的行为,提升中小茶企的营销能力等有着重要的意义。

 

  第二步,创新营销观念

 

  一是发展网络营销,利用互联网优势,对产品进行宣传销售;二是建立多方位、多元化的销售关系;三是是建立以市场为导向观念,进行市场调研及需求分析,结合自身优势,按照市场需求进行产品生产、加工、包装,以求获得市场认可。

 

  第三步,建立科学的营销体系

 

  营销体系建设涉及到以下几个方面:营销战略、品牌定位、产品组合、渠道建设、促销推广、营销团队、服务支持以及物流配送等。茶企在制定营销策略时,必须综合考虑以上几方面,从大局出发,顾好各个细节。

 

  第四步,塑造优秀的营销组织团队

 

  要在营销上有所突破,中小茶企还需打造一支强有力的、专业化的营销团队。首先是要转变观念,挣脱从内部选择人才的束缚,树立“眼球向外”的人才招聘意识。其次是从相关的高等院校、培训机构、咨询公司或政府部门聘请高水平的营销专业讲师,对营销人员进行市场调研、市场开发、客户管理、通路管理、促销与市场推广、广告、公关、谈判等方面的知识与技能培训,以全面提高中小企业营销人员的素质和能力水平。

 

 

本文版权归陕西省紫阳县和平茶厂所有,欢迎转载,请注明作者和出处

作者:和平茶业

首发:http://www.hepingcha.com/

加盟热线:400-887-0059

陕西省紫阳县和平茶厂

地址:陕西省西安市碑林区南关正街中贸广场15号楼A座一单元25层2504室

和平茶业产品链接:http://hpc58.taobao.com/

电子邮箱:hepingchaye001@163.com