好茶叶等于好品牌吗？

  不少茶叶企业一直抱着这样一个观点：有了好茶叶，保障好品质，就有了好品牌。其实是一个相当大的误区，是导致中国茶叶无法崛起像立顿这样的国际大品牌的重要原因之一。

  茶叶品质对于茶叶品牌的塑造来说，的确是一个至关重要的因素。但是有了好品质并不是就有了好品牌。因为好茶叶品牌除了要有品质外，还要有定位、宣传、包装、促销、终端展示……共同来塑造茶叶品牌。在市场竞争如此激烈的今天，中国茶叶加盟企业“酒香不怕巷子深”的观念早已过时。

  品质是品牌最根本的资产，最主要的因素。但是光靠产品质量，无法长期拥有好的品牌。茶叶品质如同支撑一座茶叶品牌大厦的根基，宣传、营销、包装等因素如同搭建品牌大厦的砖瓦。假如根基有了，但是没有砖、没有瓦，品牌大厦同样不可能建立起来。

  酒香是根本，但是巷子不能太“深”。茶叶加盟企业的茶叶质量是根本，但是光靠质量，没有消费者对良好质量的认知，也没有众多消费者对产品质量的真心认可，地方政府和茶叶加盟企业一定不能拥有好品牌。

  纵观目前中国茶叶市场，茶叶品质参差不齐，茶企品牌缺失。有品类，有商标，有产地，却无强势品牌，数以万计“有姓无名”的中小茶企惨淡经营，苦苦支撑，常年徘徊于亏损边缘，最终难免沦为大茶厂的原料供应商。

  面对这一现象，不少茶企茶叶加盟店开始觉醒，纷纷采取措施，企图通过质量战略来赢得市场，树立品牌。但是，事与愿违，优良的茶叶品质仍然无法赢得消费者的芳心。其实，这些茶企忽视了品牌塑造的，例如差异化定位、适度包装、周密宣传等诸多方面的因素，当然无法取得品牌塑造的成功。

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作者：和平茶业

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