擦亮紫阳富硒茶招牌

  紫阳富硒茶品牌从无到有，管理从杂乱不堪到规范有序，紫阳富硒茶在品牌建设与管理上，经历了一个痛苦而艰难的过程。

  紫阳有着2000多年的种茶史，1700年的贡茶史，1989年，紫阳茶通过富硒科学鉴定后，更是声名远扬，备受关注。紫阳有名茶而无名牌，给一些唯利是图的不法商贩造成了可乘之机，粗制滥造，以次充好，以假乱真，严重影响了紫阳茶的声誉，导致紫阳茶市场急剧萎缩。

  商场如战场，品牌是招牌。紫阳茶产业在“市场经济”的大潮中重重地摔了一跤，这一跟斗也把紫阳人摔醒了，开始注重茶叶品牌了，各个茶叶企业纷纷推出了自己的品牌，和平、盘龙等20多个品牌相继投放市场，并受到消费者的青睐。

  紫阳富硒茶产业要做大做强，必须整合品牌，打造名牌，合力做出声誉，开拓市场。

  2012年，紫阳县获准筹建“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”，紧随其后，紫阳富硒茶认定为“中国驰名商标”。紫阳最终决定借鉴安吉白茶的“母子商标”模式，即以“紫阳富硒茶”作为母商标实行品牌共享，核准使用。配套出台商标分层级使用与管理的政策，分标杆企业、骨干企业、初制加工厂、复制加工厂四个层级，对企业使用“紫阳富硒茶”、“国家地理标志保护产品”等标识的使用作出了详细的规定。

  采用“母子商标”模式，既能鼓励发挥现有企业作用，又可防止部分企业浑水摸鱼或搭便车而影响紫阳富硒茶母商标品牌声誉。

  母品牌与子品牌是相互影响相互支撑作用，和平茶业背靠紫阳富硒茶这个母品牌，发展尤为迅速，和平茶叶专卖店、茶叶加盟店数量持续增加、和平茶业电子商务发展势头良好，这样不但没有损害紫阳富硒茶母商标品牌声誉，而且大大提高了紫阳富硒茶的知名度和美誉度，和平茶厂的和平翠峰产品多次在国内国际上获奖、且有稳定的销售市场，便是有力的证明。

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作者：和平茶业

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